Produktflöde för Google Shopping — Flöden som lovar det butiken lovar

Vad är ett produktflöde?

Ett produktflöde är en fil med dina produkter som Google Merchant Center och Metas katalog läser in: titel, beskrivning, pris, lagerstatus, bild, länk, varumärke, GTIN, frakt och leveranstid. Det är flödet som avgör vilka produkter som kan visas i Google Shopping och i annonser på Facebook och Instagram, och vad annonsen lovar kunden.

Ett flöde som bara är en export av hela katalogen gör jobbet tekniskt, men styr inte vad som annonseras. Produkter med låg marginal tar budget, produkter som saknar uppgifter avvisas, och fraktkostnad och leveranstid stämmer inte alltid med butiken.

Varför flödet behöver hänga ihop med katalogen

För en e-handlare med leverantörsdata ändras sortimentet hela tiden: priser, lagersaldon, nya artiklar och artiklar som utgår. Flödet behöver följa med i varje ändring, annars annonseras produkter som inte går att köpa eller till fel pris.

I Ecombooster byggs flödet direkt från samma katalog som synkas till butiken. Priser, lager och leveranstider kommer därför från samma källa som butiken visar, och flödet följer butikens regler för vad som går att beställa.

Så fungerar produktflöden i Ecombooster

Varje flöde, ett för Google och ett för Meta, har egna inställningar. Flödet går i fem steg:

• Urval. Flödet utgår från produkter som går att köpa i butiken, i eget lager eller beställningsbara från leverantör. Enskilda produkter kan undantas.
• Regler. Lägsta pris, minsta marginal i kronor eller procent och ord i titeln som ska uteslutas avgör vilka produkter som annonseras. Reglerna ändras av alla användare i företaget.
• Frakt och leveranstid. Fraktkostnad anges per land, med en valfri gräns för fri frakt. Google-flödet hämtar hanteringstiden från samma lagerstatus som butiken visar, så att annonsen lovar samma leveranstid som butiken.
• Identifierare. GTIN och MPN skickas med. Sammansatta produkter går ut som paket, se sammansatta produkter.
• Rapport. Varje körning sparas med en rapport som visar hur många produkter som föll bort i varje steg och varför. Produkter som saknar obligatoriska fält öppnas direkt i produktlistan, där de kan åtgärdas i bulk med produkthanteringen eller AI-genererade beskrivningar.

Vem passar det för?

Produktflödena passar e-handlare som annonserar i Google Shopping eller på Meta och har ett sortiment som ändras ofta, typiskt med produkter från flera leverantörer. Ju större sortimentet är, desto mer betyder det att reglerna sköter urvalet och att rapporten visar var produkter faller bort.

Har du bara ett fåtal produkter och ett flöde som redan fungerar i din e-handelsplattform, är vinsten mindre. Tillägget gör störst skillnad när katalogen redan hanteras i Ecombooster, eftersom flödet bygger på samma data.

Vill du även följa hur produkterna presterar i Merchant Center och Google Ads, se SEO & Marketing Hub.

Exempel: från katalog till Google Shopping

En butik säljer verktyg och tillbehör från flera leverantörer. I Google-flödet sätter de ett lägsta pris så att små förbrukningsartiklar inte annonseras, en minsta marginal så att budgeten går till produkter som lönar sig, och utesluter ord som "reservdel" ur titlarna.

Fraktkostnaden anges för Sverige, Norge och Finland med en gräns för fri frakt. En produkt i eget lager får butikens korta leveranstid i flödet, medan en produkt som beställs hem från leverantör får den längre tid som butiken visar för den.

Efter natten visar rapporten att ett antal produkter föll bort för att varumärke saknas. Med ett klick öppnas de i produktlistan, varumärket fylls i, och vid nästa körning är de med i flödet.

Vanliga frågor